《扬子晚报点赞苏超联动文旅：赛事热潮引爆景区客流，体育流量铸就经济新篇章》
**
一场以足球为媒介的OG真人文旅融合盛宴在江苏大地热烈上演，据《扬子晚报》专题报道，苏州超级联赛（以下简称“苏超”）的持续火爆，不仅点燃了市民的体育热情，更成功将赛事流量转化为文旅增量，带动周边景区游客数量呈现爆发式增长，这一现象引发了社会各界的广泛关注，成为体育赋能城市发展的生动实践。
赛事热潮：苏超成全民健身“新引擎”
作为江苏省内最具影响力的业余足球赛事之一，苏超自开赛以来便以高水平的竞技对抗、广泛的群众参与和创新的运营模式备受瞩目，本赛季，苏超覆盖了苏州及周边城市的数十支球队，比赛场次超过200场，线上线下观赛人次累计突破千万，赛场内，球员们奋力拼搏，展现草根足球的蓬勃生命力；赛场外，啦啦队表演、球迷互动区、体育文创市集等配套活动，将每场比赛打造成集竞技、娱乐、文化于一体的综合性盛会。
《扬子晚报》在报道中指出，苏超的成功并非偶然，其背后是赛事组织方对群众体育需求的精准把握：通过引入职业联赛的运营理念，强化品牌包装与媒体传播，同时降低参赛门槛，鼓励企业、社区、高校等多方参与，使苏超既保留业余赛事的亲和力，又具备专业赛事的观赏性，赛事还与本地文旅部门、商业机构深度合作，推出“看球赛、游苏州”等主题旅游产品，进一步拓展了体育的外延价值。
文旅共振：景区客流暴涨印证“体育+旅游”潜力
苏超的辐射效应在旅游市场得到直观体现，据苏州市文旅局数据显示，自苏超进入季后赛阶段以来，周庄、同里、拙政园、虎丘等经典景区的周末客流量同比上涨逾40%，苏州博物馆、平江路历史街区等文化地标更是“一票难求”，许多游客坦言，选择此时到访苏州，正是为了亲身体验“足球之城”的氛围。“白天逛园林、品美食，晚上看球赛、感受激情，这样的旅行体验非常独特。”一位从上海专程赶来的球迷表示。
这种“因赛兴旅”的现象，得益于赛事与城市资源的巧妙嫁接，苏超主办方在赛程安排上刻意避开旅游高峰期，将关键场次置于周末或节假日，并联合旅行社推出“赛事+景区”联票，为外地观众提供一站式服务，各景区也积极借势，推出球迷专属优惠、足球主题展览等活动，进一步拉长游客停留时间，周庄古镇结合苏超元素设计沉浸式夜游项目，虎丘风景区举办足球历史文化展，均获得良好反响。
流量转化：体育IP如何撬动经济增量
苏超的案例证明，体育赛事不仅是城市形象的“金字招牌”，更是拉动消费的“隐形引擎”。《扬子晚报》分析认为，苏超通过三方面实现流量转化：
其一，直接经济刺激，赛事期间，苏州酒店入住率显著提升，周边餐饮、交通、零售等行业迎来消费小高峰，据不完全统计，苏超带动的间接经济收益已超亿元。
其二，品牌价值溢出，苏超的成功运营增强了城市体育文化标签，吸引更多国际赛事落地苏州，形成良性循环，本土企业通过赞助赛事提升知名度，实现品牌与城市的双赢。
其三，长期产业赋能，以苏超为起点，苏州正规划建设足球训练基地、体育综合体等项目，推动体育产业与旅游、教育、科技等领域深度融合，为城市经济注入可持续动力。
专家视角：体育文旅融合需破解“可持续”难题
尽管苏超的短期成效显著，但如何保持长期热度仍是挑战，南京体育学院教授李建国指出，体育赛事引流具备爆发力，但若缺乏配套产业支撑，容易陷入“赛热闹、赛后冷”的困境。“需从政策扶持、基础设施升级、商业模式创新等多维度发力，让体育真正扎根城市肌理。”他建议，未来可探索“一赛多地”联动机制，将苏超经验复制到江苏其他城市，形成区域协同效应。
苏州市体育局局长王伟则表示，下一步将重点打造“苏超+”生态圈，拓展青少年培训、体育会展、数字体育等衍生业务，并深化与长三角地区文旅资源的合作。“我们的目标不仅是办一场比赛，更是构建一个以体育为纽带的城市发展新模式。”
未来展望：从“赛事流量”到“城市能量”
苏超的文旅共振现象，为全国体育产业升级提供了宝贵样本，在“十四五”规划强调文体旅融合的背景下，各地正积极挖掘体育赛事的综合价值，正如《扬子晚报》所评：“当足球飞越绿茵场，激起的是消费涟漪，凝聚的是城市精神，开辟的是发展新路。”
眼下，苏州已着手筹备下赛季苏超，计划增设女子组、青少年组别，并引入国际邀请赛机制，更多文体旅融合项目也在酝酿中——大运河体育旅游节、环金鸡湖马拉松等品牌活动将与苏超形成矩阵，共同绘就“以赛促旅、以旅带文、以文兴城”的生动图景。
这场由足球引发的“蝴蝶效应”，正悄然改变一座城市的生态，当终场哨声响起，体育的激情未散，它已化作文旅经济的澎湃浪潮,持续奔涌于江南水乡的脉络之中。
评论